在海外搜索引擎推广的工作中，谷歌是我们必须要考虑的搜索引擎。谷歌的算法发生了改变，会更偏向基于主题的内容，这意味着我们的海外搜索引擎策略要及时地做出调整。

为了应对这种变化，许多海外网站开始尝试一种叫做“主题集群” 的内链方法。

“主题集群”是什么？

简单来讲，”主题集群“是一种新的内链方式，这种方式会让网站的整体架构和组织更加清晰明了。

在这个模式中，会选择一个页面作为支柱页面，然后把与这个主题相关的其他多个内容页面链接回支柱页面。这种链接动作可以向搜索引擎证明该支柱页面的权威性。随着时间的增加，该支柱页面排名也可能会变高。

前HubSpotters的 Anum Hussain和Cambria Davies在2022年的主题聚类实验中，发现当他们做的连接越多时，在搜索引擎结果页面中的位置就越好。

在建立主题集群前，由于没有统一的链接，子域中的网页分布呈现出散点式的分布，这种混乱的模式会让搜索引擎很难快速浏览所有页面。

在建立主题集群后，网站的结构更加有序、有条理，也让搜索引擎清楚该为主题优先显示哪个页面。当然，这最终是为了让搜索者更便捷地找到他们想要的信息。

谷歌算法的变化

在谈谷歌算法变化之前，我们要明确搜索者行为的变化。以往，人们习惯通过几个模糊的关键词来向搜索引擎发问。如今，大家倾向于向搜索引擎提出更复杂的问题，并且希望能得到准确及时的答案。

为了适应这种变化，谷歌也在不断调整自己的算法。2013年，谷歌对在蜂鸟的更新中，搜索算法开始关注短语，而不只是关键词。2015年，谷歌推出一款机器学习算法——RankBrain,来理解人们搜索查询的上下文，它将过去的搜索与类似的主题相关联，并提取与搜索查询相关联的多个关键字和短语以找到最佳结果。

总结

所以，我们的内容布局战略也要做出相应的调整。不能只是根据离散的关键字来布局内容，而是要从业务竞争的主题层面出发，逐步确定中心页面、子页面以及中心页面与子页面之间的超链接。

主题集群对于海外搜索引擎推广的价值在于，通过相关的内部链接来建立内容之间的语义关系，来让谷歌认为某一个网站在某个特定话题上是有权威的。此外，这也有助于得到更高的链接评级、增加访问者的感知价值，让我们的海外搜索推广变得更有意义。

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