搜索引擎的每一次调整都会对搜索引擎优化行业产生影响。毫无疑问，搜索引擎优化是搜索引擎的底层逻辑，搜索引擎的细_化必然会影响搜索引擎优化。当然，搜索引擎推广中不仅有SEO，还有竞价、信息流等推广方式。

最近，搜索结果页面的广告显示已经升级，在同一平台上显示，再次测试，并通过单个账户给出相同的关键词搜索结果页面，具有更多的显示方式和位置，从而提升了广告客户的转化率。这让许多SEOER在冬天感到又一盆冷水。

那么，搜索结果页面广告的升级对SEO有什么影响，如何调整策略呢？

1、对搜索引擎优化的影响

①对企业进行SEO意愿的短期影响

为什么愿意在短期内为企业做SEO？事实上，我们认为每次调整都存在跟随潮流的问题，在招投标推广中会消耗更多企业的推广成本。

虽然通过多样化的广告展示可以提高企业曝光率，但预算消耗也相对较大。从某种角度来看，如果没有合理的转换率来支持，就不会做出可持续的投资。

②企业促进投资长期增加

从某种角度来看，如果没有对目标关键词进行合理的转换需求分析，我们需要不断测试登录页的转换模型，以实现长期的招标广告曝光和显示。

相反，我们通过不同风格的登录页进行基本测试。我们认为，这种持续的预算投资，在某种程度上，有一定的资源浪费。甚至以后会影响产品体验。

2、如何查看本次调整

对于此次调整，我们认为：

①提高投标转化率

毫无疑问，充分利用搜索结果显示同一主题的多个目标竞价广告，明显提高了竞价账户中目标关键词的转化率，提高了搜索竞价的商业价值。

②广告量

同一阶段的展示策略，从某个角度加速了行业内部的投标交付量，也可能产生某个主题的投标广告“主导屏幕”的情况，从而不断增加预算投入成本。

③热词模型测试

在同一阶段呈现的策略允许我们快速测试同一关键字的不同搜索需求的价值。通过特定周期的投资，我们可以定位该目标关键字的搜索转换是否具有一定的业务价值，以及如何配置登录页面的呈现风格。

尤其是人气较高的词，为我们在后期的SEO过程中设计登陆页提供了非常有价值的建议。

上图为：SEO排名与SEM竞价同页面展示，SEO优化如何立足？

3、企业如何选择SEO？

①网站长尾词和品牌词排名

目前SEO的问题是不容易做收录，而且排名很难显示。搜索算法相对不稳定，很难获得稳定的排名结果。因此，基于目前的搜索环境，我们建议新的企业站点可以首先使用官网对长尾词和品牌词进行排名。相对而言，竞争较小，容易排名，投资预算相对较低。当网站积累了一定程度的信任时，它正在对流行关键词进行排名。

②用白家豪对行业词汇进行排名

目前，搜索流量的分布更倾向于支持自己的产品流量，如企业百家豪、特定关键词的排名，且优化周期相对较短。

然而，基于不同的搜索排序策略，仍然存在一定的旋转可能性。从稳定性来看，独立备案网站相对较弱。

但我们也需要合理使用相关产品。

③搜索部门的多元化布局

使用竞价促销快速显示热门关键字并测试登录页模型，取得了短期效果。

利用网站布局长尾词，积累权重，建立热门关键词登陆页面模型，并在长周期内运行。

使用白的相关新闻源软文本和媒体平台搜索特定关键词，虽然可能不会直接转换，但可以有效地暴露品牌并覆盖竞争对手。

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