搜索引擎优化是网络营销的重要组成部分。搜索引擎营销分为搜索引擎竞价和搜索引擎优化。它们是相互依存的。百度是中国很大的搜索引擎，超过70%的中国人使用百度来查询信息。虽然百度的收入来自于竞争排名，但百度内容新鲜度的来源来自于各网站搜索引擎的自发优化。所以百度对于网站优化既爱又恨，是一种双重心态。爱她是因为站内优化有更多新鲜内容吸引用户驻足，恨她是因为很多网站做优化后将不再有竞争力的排名，损失了不少收入。因此，百度经常调整搜索规则来对抗优化，但经过几天的磨练又恢复正常。其实，只要搜索引擎存在，搜索引擎竞价和优化就会同时存在。

  要解释为什么企业要同时做竞价和网站优化，我们应该看看两者之间的关系。搜索引擎竞价和搜索引擎优化对应的是让一个站点的某个关键字或多个关键字在百度搜索中排名。搜索引擎竞价是企业短期的营销行为，而网站搜索引擎优化则是企业长期的网络品牌建设和营销策划。

  与搜索引擎优化相比，搜索引文竞价可以使关键词随时调整，搜索引擎的显示位置、显示时间、显示区域和显示内容可以人为固定，而优化需要一段时间使网站快照排名自然上升，显示位置不能控制到具体的排名，显示时间不能随意调整调整，显示区域是全部区域，不能分区，显示内容不太准确。搜索引擎竞价，只要企业不竞价，关键词排名就会回归到自然排名的位置，而搜索引擎优化后只要排名上升，如果能够很好的保持，排名就会相对稳定，不会有太大的变化。

  企业在搜索引擎优化中必须注意长短期效应的结合

  对于企业网络营销来说，如何利用搜索引擎进行营销，是做搜索引擎竞价还是搜索引文优化？好的策略是公司只有一个网站和足够的资金，它不仅要做一些文字竞价，还要做网站的整体优化；好的策略是公司只做网站优化，一个站只做网站优化；最差的策略是公司只做搜索引擎投标。

  很大的政策是：对于许多公司来说，没有一个网站。拿出某个网站，只做搜索引擎竞价。拿出某个网站，只做搜索引擎优化。另一种情况是网站只有一个，即细分关键词的热度、难度和竞价水平。容易优化的关键词很难做到根据销售旺季做长尾词做搜索引擎优化，这样做的目的不仅是达到短期推广的效果，同时也要考虑到网络品牌建设和网络营销长远规划的目的。

  不仅仅是针对某一阶段的一些关键词进行百度竞价销售，还针对一些关键词进行优化。

  中策：对于很多只有一个网站的公司，特别是独立网站，为了省钱，避免恶意点击竞价，很多公司只采用网站关键词的策略，这需要及时进行搜索引擎优化，否则优化周期长，会影响销售。

  最糟糕的策略：对于很多公司来说，为了卖得快，只能搜索引擎竞价，不能优化，原因是优化慢，只能竞价，这样会增加公司的营销成本和投入，而网站的网络品牌也无法自然树立，不是一种经济、长远的营销策略。

  以上三种策略都说明企业在搜索引擎优化中必须注意长短期效应的结合。既要立足当前，又要着眼未来。

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