一位 SEO 专家回答：“对于一个既想国际化又想针对特定国家的基于内容/新闻的网站来说，最好的网站结构是什么？”

这个 Ask an SEO 问题来自墨尔本的 Dan，他写道：

“对于一个既要国际化又要针对特定​​国家/地区的基于内容/新闻的网站来说，最好的网站结构是什么？

例如，您希望将一些内容共享到美国、英国、澳大利亚、香港和新加坡，但随后又希望将一些单独的内容共享给英国或澳大利亚。

是否最好将主域级别站点 (.com) 用于全球内容，然后将子目录 (.com/au/ 或 .com/gb/) 用于特定国家/地区？

您是否也为每个国家/地区设置了单独的主页？”

嘿，丹，这个问题的好处是确实没有错误的答案。

虽然基于国际的网站可能会令人困惑且实施起来昂贵，但您通常可以自由地进行，但您感觉最好。

在 SEO 方面，奥卡姆剃刀比我们想象的更适用。

所以是的，要回答您的问题，我认为这是最简单的方法，尽管它取决于您制作的内容类型。

例如，假设您正在上传将在全球范围内阅读的英文国际新闻报道。

在这种情况下，拥有一个通用顶级域 (gTLD) 将是您希望定位的每个单独国家/地区的子目录的最佳途径。

但是，如果您想创建本地化内容并吸引不同国家/地区的特定受众，那么使用 ccTLD 和子域有好处，我认为值得讨论。

最终，我认为有两个选项最适合您的网站，因此您可以自行选择最适合您的新闻机构的选项。

具有特定国家/地区子目录的 gTLD

如果您使用国际和本地化内容的混合，则投资于具有不同国家/地区子目录的顶级域将是最简单的选择。

每个特定国家/地区的登录页面都可以有自己独特的登录页面，其导航有限，用于处理该国家/地区的特定内容，例如 .com/au 或 .com/uk。

这种方法的好处是设置起来非常容易，并且所有域权限都将在您的整个网站上共享。此外，您可以让同一个团队管理您的本地和广泛关注的内容。

不幸的是，这种方法有两个缺点。

首先，您的子目录不会有太多的本地感觉，这可能会对用户体验产生轻微影响。

但是，更大的担忧是您的网站架构可能会变得混乱，特别是如果每​​个子目录都有自己的导航类别。

例如，许多新闻机构通常具有处理与该国家/地区相关的特定问题的顶级导航栏。

请注意，所有内容都属于 URL 结构：https://example.com/us/newsstory，而不是您所在国家/地区特定子目录中的单独子目录，例如 https://example.com/us/covid19/newsstory。

这将帮助您避免导航问题并使您的网站更易于管理。

好处

最容易实施。CMS 提供简单的多语言管理。最低的前期成本。轻松导航。链接资产跨域共享。使用子域本地化内容

另一方面，如果您的主要关注点是本地化内容，而这正是您想要深入研究的地方，那么在子域上托管区域网页可能是一个不错的选择。

理想情况下，您的母品牌应拥有一个广泛的 gTLD，其中包含基于国际的内容。

然后，您可以为吸引该人群的特定国家/地区创建子域。

因此，您的 gTLD 可能是来自欧盟、澳大利亚和美国的人们可以享受的英语新闻网站（如果那是您的主要受众），而如果您处理特定主题，您可能会为每个国家/地区托管一个单独的域与那个国家有关。

不幸的是，这种方法有很多缺点。

在不同域上托管内容可能难以组织。子域的实施成本高于子文件夹。如果多个团队在您的网站上工作，品牌可能难以维护。链接资产不会在您的域中均匀分布。

但是，如果您有单独的团队为全球特定区域处理内容，则很有必要在子域上托管特定于位置的内容。

好处

本地化的用户体验。更有效的地理定位。内容更按地区组织。语言与地理定位

现在，到目前为止，我们讨论的很多内容主要集中在特定国家/地区的地理定位上。

但是，如果这些国家有大量说多种语言的人会怎样？我们如何对此进行优化？

例如，如果您正在用英语撰写国际新闻报道，但想用西班牙语创建同一篇文章并在您的主页上展示它，该怎么办？

无论是使用子域还是 gTLD，您都可以实施 hreflang 标签来帮助您为广泛和本地主题创建多语言内容。

基本的 hreflang 标记是 HTML 标记，例如 html lang=”en”，表示网页是用特定语言编写给搜索引擎的。

因此，如果您想为法国人创建英文内容，您可以在 HTML 的头部添加这样的标签：

有几种方法可以为不同国家的多语言使用者实施 hreflang 标签，但最简单的方法是创建一个包含所有 hreflang 标签的文件夹，并将它们提交到 XML 站点地图中。

关键词研究

显然，您的网站不会涵盖所有国家和语言。

因此，在您花费数十小时设置新子域、实施 hreflang 标签和雇用多语言内容创建者之前，您需要研究并确定哪些国家值得定位。

国际关键词研究是一个很好的策略，可以发现哪些市场对您的网站的参与度最高。例如，Semrush提供的工具可以让我用英语按国家/地区过滤关键字趋势和结果：

成都网站优化

Semrush 的截图，2022 年 5 月

此外，像这样的工具为我提供了每个关键字的全局量基线。

同样，您可以用不同的语言进行相同的关键字研究，以确定哪些国家的西班牙语或德语参与度最高。

由于您的网站专注于新闻和时事，因此您的研究会有所不同。

但是，使用 Semrush、Ahrefs 和 Google Ads 等工具进行关键字和竞争研究可以很好地了解哪些国家/语言将是最有利可图的投资。

内容与翻译

最后，如果您的网站专注于区域内容，您将需要投资于本地内容创建者，以便为访问者提供真实的新闻体验。

聘请翻译人员并尽可能避免使用翻译工具。此外，尽量使您的子域或子目录对那个国家来说是独一无二的。

最终，这可能涉及将域的某些部分的管理移交给单独的个人和团队，以管理特定于区域的内容。

在子域或子目录之间做出决定取决于您的主要业务目标。

虽然链接公平和反向链接等考虑因素很重要，但决定应取决于哪种方法将产生最佳流量和参与度，特别是因为您是一个基于新闻/博客的网站。

此外，无论您采取何种策略，您都需要结合其他因素，例如 hreflang 标签和雇用本地内容创建者，以使您的内容吸引尽可能多的受众。

如何构建具有特定国家/地区内容的全球网站？   https://cdnanqi.cn/wangluoyingxiao/17060.html