过去两年，独立站很火。特别做外贸的企业，纷纷做起了独立站。那么，究竟什么是独立站？在2023年，是否有必要做独立站呢？我们不妨对此进行简略分析。什么是独立站？与官网、商城有何不同？独立站，就是一个站点。具有营销、销售、管理用户的功能，但是，拥有独立的设计、后台管理、规则制定等权限。与官网相比较，独立站的功能更多，包含有商城、对话、留言、落地页等功能；与第三方商城相比较，独有站拥有更为自主的权力，包括商品上传、管理、下架等功能；与自己做的商城相比较，独立站还具有自动化营销、智能客服等功能。入驻第三方商城，需要缴纳一笔技术费，本质上就是使用服务器、模板、后台的租赁费用，但是，销售的规则，需要遵守第三方电商平台。独立站，包括模板、后台，也是租用SaaS建站平台，但是营销规则、销售规则，可以自己制定。简言之，独立站实现了第三方商城的各类功能，同时也脱离第三方商城的束缚。如下，我们更为具体分析一下独立站的优势。独立站的优势分析我们认为独立站有如下三大优势：一是成本不高。独立站的主要成本包括模板费用、后台费用、设计费用、制作费用等等，由于采用模板化、租用式的方式，所以，即便独立站比官网功能更多、页面数量更多、后台更为复杂，但是，成本也不会太高。独立站另外一块成本就是使用各类插件的成本，包括支付插件、智能化回复插件等等，此类插件使用成本也不高，有的插件甚至可以按照使用频次收费。二是推广自由。第三方电商平台推广需要受到各种限制，包括品类是否合适、产品规格和包装、售后服务等等，这导致一些产品无法上线、一些产品推广有难度。但是，独立站就不同，可以自行设立推广的规则、销售的规则、售后的规则等等，不必受制于任何人。三是符合个性。不同的企业，对财务、客户类型等管理是不同的，独立站更加符合企业的个性化需求。以销售回款为例，第三方电商平台的销售回款可能长达数月，但是独立站使用的支付插件，回款可能只有几个周，这对资金紧张的企业，可能就十分适合。再例如，第三方电商平台会收取较高的交易佣金，但是独立站的支付佣金就比较低，也能降低运营成本。综上，我们认为，独立站是适合一些有小众需求、品牌企业、小众企业的，在2023年，势必有更多的企业会选择独立站。

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