在今天，你想要做的大多数生意、项目，几乎无法完全绕开微信、支付宝、阿里、美团、滴滴等这些平台和平台类互联网公司。而要使用这些平台或者平台提供的服务，或是需要支付技术服务费，或是支付佣金，而这些费用对企业而言，并不低廉。因为绕不开，所以，企业被迫或者积极入驻平台。在这样的一个背景中，企业还有必要做网站吗？还有必要在建站方面投钱吗？如果要做，企业应该秉持怎样的建站态度和策略呢？

不对立化网站和平台大量的案例已经证明：将网站与平台对立，试图以网站击败平台的尝试，是不明智的。例如，不少企业都有自建企业商城的雄心和实力，并试图与平台进行对抗，但是，大多数都失败了。原因在于平台占据了入口，实力碾压企业商城。所以，首先在大的战略上，不要试图将网站放在平台的对立面。网站与平台的互通即，网站和平台进行无缝衔接，网站和平台可以互相进入。以机械设备制造企业为例，搜索相关的关键词可以进入爱采购阿里等平台，同时也能够找到企业网站。再如，大多数的企业官网，都留有进入第三方电商店铺、小程序的入口。一句话尽量让网站和平台互通，两者相互进入没有门槛或者低门槛。网站与平台的作用差异企业主现在要有更为明确的认识平台和企业官网的作用是存在差异的，特别是当企业开始成长和壮大规模之后，这种差异更加明显。大致的差异是：企业入驻平台主要是为了卖货，这是最终的目的；而企业建设网站的最终目的，以后可能卖货的作用会更加微弱，更大的作用在于塑造品牌和形象。例如，如果某经销商想要代理企业产品，不会通过平台去联系企业，大概率会通过企业官网去联系企业。如此一来，网站和平台店铺的设计就需要区别开来。平台店铺的设计是为了促成交易，所以需要诉说产品卖点、传递品牌质量，而企业网站的设计，要正确传播企业信息、树立企业情怀和愿景。推荐机制的差异所有的平台，都有一套算法，根据这套算法，企业店铺获得不同的展现机会，而导致了不同的订单数量。那么网站呢？有人可能会说，企业网站也有赖于一套算法，就是搜索引擎的排名机制。但是，搜索引擎的排名更倾向于自然排名，不会因为企业网站某个热点就迅速提升，这与短视频、电商平台的排名是不同的。大体上，平台的排名机制更为激进，而企业网站依赖的排名机制更为缓慢、漫长。这就告诫企业，运营平台店铺，需要快，而运营企业网站，则可以适当慢一些。

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