坚持自我个性，甄别优质内容

1.强调个性，贵在坚持

新媒体从业者首先应该明白的是，自媒体时代的媒介环境与传统媒体时代的媒介环境存在巨大的差异，运营模式及技巧自然也应该有所不同。在同质内容泛滥的当下，每个新媒体从业者都应该拥有一定的个性，并长期保持这种个性。

自媒体运营内容的个性化打造，如图3-3所示。

图3-3 自媒体内容的个性化打造

（1）找准定位

定位需要结合自身的优势与用户需求，这里尤其需要注意不能盲目追求热点。热点领域虽然有更多的受众群体，但竞争也异常激烈，而且新媒体运营者自身也不一定具备这方面的专业知识。如果定位出现问题，新媒体运营将很难获得成功。

（2）坚持个性和个人观点

就像人一样，个性是自媒体的重要标签。坚持个性、能够表达独立观点的自媒体更容易沉淀出一批忠实粉丝。虽然个性也意味着细分，会使目标群体规模受限，但移动互联网使媒体受众扩大到全世界，如果内容能够符合目标群体的需求，获得流量是水到渠成的事情。

（3）持续输出精品内容

影响力并非一蹴而就的，它需要逐渐积累。自媒体需要持续输出优质内容才能留住用户，这更需要搭建强大的团队，就像“罗辑思维”一般，通过搭建运营团队持续为用户创造价值。

2.懂得甄别，重点突破

领导常常要求新媒体运营人员将文章统一发送到他的邮箱以便筛选，因为并非所有文章都值得耗费大量资源营销推广；筛选出优质内容并集中资源进行重点突破，是明智的选择。

优质内容首先应该符合基本的原创、通俗易懂、阅读体验良好等要求。当然，分析这些文章的具体数据（如阅读量、收藏量、转发量、评论量等）相对更直观、可靠。

但这并不意味着可以盲目依赖数据，阅读量高的内容并不意味着有较高的品质，“标题党”的内容就是典型的代表；较高的评论量也不代表内容有较高的质量，可能超过90%的评论内容是对文章中的观点进行反驳；较高的收藏量可以反映目标用户对内容感兴趣，但并不意味着他们一定有足够的时间阅读，可能他们的收藏夹中有数百篇内容还未阅读；转发量算是一个相对有效的考核数据，它使内容的曝光量显著提升。

所以，在分析数据的同时，也要结合实际情况对内容进行筛选，这样才能找到真正对消费者有价值的优质内容，从而集中精力重点推广，并为后续的内容创作提供指导与帮助。对那些数据表现不佳的内容，新媒体运营人员也可以进行一定的调整。

（1）修改标题

标题的修改看似一项简单的工作，但创作出好的标题并非一件简单的事情，标题既要和内容密切相关，又要有吸引力，能够吸引人们点击。

（2）修改内容

修改内容时可以结合用户评论做出相应的调整，文章内容方面的问题是非常多元化的，有的是因为内容中有过多的专业术语，使文章晦涩难懂；有的是因为缺乏独立观点，和其他文章雷同等。

（3）增加回复量

自媒体平台在流量分配方面，会给回复量较多的内容更多的支持，所以新媒体运营人员可以引导忠实用户评论、留言。在条件允许的情况下，可以通过评论参与抽奖的方式提高回复量。

善于模仿借鉴，标题夺人眼球

如何创作出有较强吸引力的标题呢？善于模仿借鉴往往会有良好的效果，这并不是鼓励直接抄袭，而是进行吸收、继承、模仿、创新，从他人的标题中寻找亮点，通过模仿和借鉴为文章设计一个优秀的标题。为了创作出吸引人的标题，新媒体运营人员需要做到以下几点，如图3-4所示。

图3-4 标题的拟定技巧

1.紧扣热点

紧扣热点的逻辑在于借势，热点事件往往是人们关注的焦点，和热点相关的内容往往会有更高的曝光度。当然，这需要让文章和热点自然衔接，否则就成了标题党。

2.设置悬念，引起疑问

与直接告诉人们答案相比，设置悬念往往能够引发人们的好奇心，让其产生进一步阅读文章的兴趣。当然，设置悬念远不是更改标点符号这么简单。

例如：推广华为 EMUI8.0系统的文章，可以采用《EMUI8.0、iOS 11、MIUI 9谁更流畅？不服来辩！》的标题，虽然会引发口水战，但对传播推广有良好的促进作用；又如《×× 年春节即将到来，×× 公司竟然做出了这种行为……》，通过在标题中设置悬念，吸引用户点击并阅读。

3.直击痛点，突出实用

解决用户痛点、彰显实用价值，往往有着良好的市场表现。如针对安卓手机使用一段时间后卡顿的痛点而设计的标题——《为您推荐一款内存清理软件，妈妈再也不用担心手机卡顿了》。

cdnanqi.cn4.调动读者情绪

通过引发用户的情感共鸣，往往能使营销内容取得良好的推广效果，如通过利用人们对网络病毒泛滥、信息安全受到极大威胁的担忧心理，设计出《电脑遇到这几种情况时，一定要关机！太危险了！》的标题；由于它能够引发人们的情感共鸣，很容易借助人们的口碑传播实现大范围推广。

5.多写多问

新媒体运营人员可能接触过很多关于标题写作技巧与经验的文章，在阅读这类内容时也认为确实有道理，但自己写作时却毫无头绪，此前学的东西无法充分运用。之所以会出现这种情况，很大程度上是因为疏于练习。

除了勤练习外，新媒体运营人员还需要多向他人请教，询问他人对自己创作的标题的意见与建议。与此同时，要学会换位思考，能够从读者的角度考虑什么样的标题更具吸引力等。

掌握四大特性，打造优质内容

何谓优质内容，这个问题可能并没有明确的答案，但在互联网中实现大范围传播推广的营销内容，往往具有以下四大特性，如图3-5所示。

图3-5 优质内容的四大特性

1.原创性

原创内容向来是各种媒体平台主推的内容，知乎、今日头条、微博、微信等媒体平台都推出了原创作者扶持计划，对原创作者给予资金及流量等方面的支持。所以，新媒体运营人员也应该保持内容的原创性。虽然原创内容可能需要更多的时间成本，但为了提高用户黏性，获得更多的流量支持，定期推出有独立观点的原创内容是很有必要的。

2.独家性

独家性是与竞争对手实现差异化的关键，即便人们都关注热点，但当海量的自媒体文章同时“蹭热度”时，必然导致营销效果大打折扣。

创作独家性内容，往往需要新媒体运营人员能够选择独特的切入点，从新的视角对某事物进行解读。在创作内容前，新媒体运营人员可以先在门户网站、搜索引擎、社交媒体、视频平台等渠道中了解相关文章的视角，然后思考应该选择何种角度为用户呈现独家性内容。

3.时效性

在新生事物层出不穷的移动互联网时代，确保内容的时效性非常关键，发表与过时的产品或技术相关的内容很难取得预期效果；在同行已经发布类似观点的内容后，再发布也会使营销效果大打折扣，甚至还会被贴上抄袭者的标签。这要求新媒体运营人员能够实时了解相关动态，关注行业潮流。

4.非认知性

好奇心是促使人们做出某种行为或决策的重要驱动力，做营销善于利用人们的好奇心往往能够取得良好的营销效果。重复那些人们都知道的东西，并没有太大的价值；提供一些用户不熟悉甚至根本不了解的内容，往往能够让人们在好奇心的驱使下点击阅读甚至主动传播推广。这需要新媒体运营人员善于发现，富有探索精神。

赢得官方推荐，促进内容传播

1.掌握原则，获得推荐

平台的官方推荐是新媒体内容的重要流量来源之一。在信息过载时代，能够通过自然流量实现大范围传播的内容十分少。而熟悉平台官方推荐也就是分配流量的原则，无疑是新媒体运营人员得到流量支持的关键。具体来看，在新媒体平台中获得官方推荐的技巧主要包括以下几点。

（1）内容原创并尽可能地抢先发布。当互联网中已经出现类似内容时，平台方不会对其进行推荐。

（2）点击率和读完率。点击文章标题和阅读完内容的用户越多，会得到越多的流量支持。以今日头条为例，后台系统首先利用智能算法为用户推荐他们感兴趣的内容，如果内容点击率及读完率较高，后台系统就会将内容进一步向标签一致的其他用户推广。

（3）标题应和内容一致，避免让用户产生被欺骗的感觉。

（4）确保内容的质量。内容的质量始终是新媒体运营的根基。

（5）有明确定位。如果推出的文章题材繁杂，没有明确的标签，无法实现和用户的快速匹配，必然会影响后台系统的推荐。

（6）互动数。用户互动的积极性越高，留言、点赞、转发等内容越多，就越能获得更多的官方推荐。

（7）互联网中的相关话题热度。当某一话题在互联网中成为热点时，后台系统会向用户推荐与这类话题相关的内容。

（8）发文频率，也就是公众号发布内容的活跃度。如果没有团队支持，那么既要保证文章的质量，又要确保发文频率，几乎是很难完成的事情。

2.善用手段，促进传播

以下几种技巧在促进内容传播方面有良好的实际作用，如图3-6所示。

图3-6 促进内容传播的技巧

（1）适应搜索引擎

营销界称之为“搜索引擎优化”，通过修改内容的关键词等方式，使文章出现在搜索结果页面更靠前的位置。为此，运营人员需要做到以下几点：

将同一篇文章发布到不同的平台时，可以更换标题，并对开头的内容进行调整；

标题及文章的关键词与当下热点结合，标题能够体现文章的内涵；

关键词尽量平均分布，在标题中出现1～2次，正文中出现2～8次；

标题要精练、有冲击力，避免出现太多的标点符号；

正文字数应该达到500字以上，但要避免长篇大论；

大部分平台要求原创文章达到80%的原创度。

（2）注意内容排版

排版要整洁，注意文字大小及间距，且在内容中添加不少于3张的图片，以改善用户阅读体验。

（3）适当使用图表

图表简单易懂，可以提高文章的可信度，并通过他人的引用提高曝光量。

（4）把握发布时间

研究证明，新媒体平台内容的最佳发布时间是中午12:00至下午1:30的午休时间，以及晚上7:00到11:30之间，人们习惯在这段时间用手机浏览新闻资讯。运营人员选择在这段时间发布文章，有助于提高文章的曝光量。

如何打造自媒体阅读量10W+-新媒体推广方法   https://cdnanqi.cn/xinmeitiyunying/468.html