质量度可谓是竞价推广优化中关注较多的一个指标，因为他涉及影响的因素比较多。下面就来详聊一下关于竞价推广中的质量度有什么作用，以及如何优化关键词质量度！

关键词质量度是什么？

 质量度是系统根据历史推广数据累计的综合得分，包括广告展示、点击、消费、点击率、搜索词相关性等数据。在点击率方面，如果点击率持续过低，系统会给出较低的质量评分，因此需要使用较高的出价来获得更好的广告排名。反之，质量越高推广质量越好，在同等条件下赢得潜在客户关注和认可的能力越强。高质量会导致更低的出价和更好的排名。

竞价账户中的质量度有什么作用？

 同样的情况下，高质量的关键词可以得到更好的展示位置，更好的排名，更低的推广成本，从而全面提高搜索的投资回报推广。 更好的排名：排名由质量和出价决定。一般来说，当出价相同时，高质量的关键词排名第一。 交更低的费用推广：作为高质量关键词的奖励，质量越高，单次点击越低价格。

如何优化竞价账户中的关键词质量度

1. 优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相 近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别 是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。我们提供了优质账户模型供您参考，也请参见账户结构其他相关问题和技巧。

2. 改进创意的撰写质量

 创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3. 选择合适的显示URL

一般情况下，建议您直接使用完整的域名作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

 不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常 识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一 步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。 

总结

质量度优化是账户优化的重要手段，其作用就是可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。当然质量度评分不一定绝对代表账户优化的如何，但低于6分的关键词还是需要我们引起重视，通过以上优化质量度的手法去优化一下。

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