【编者按】一种声音总是很危险，而艺术设计更应该警惕只有一种声音，网站设计自然属于艺术设计之一。为此，我们开设艺术设计异论专题，讨论关于网站设计的不同论点、声音。在商业世界、互联网世界、文化世界乃至现实世界，一股娱乐化的倾向，正在蔓延。难道不是吗？成功的商业案例，总是想要附带游戏？比如答案茶。互联网之中，最受欢迎的总是娱乐应用，比如抖音；现实世界，莺莺燕舞吸引人气总是超过严肃认真。网站设计领域，似乎也有此种倾向。

网站设计娱乐化倾向的证明怎么证明网站设计娱乐化倾向越来越严重了呢？我们找到了这样几个证明：其一，明星被网站设计所看重。影视和歌唱明星是娱乐的中心。一个行业娱乐化的程度，与使用明星的多少有关。我们发现，不少企业官网，都希望能够使用娱乐明星的图片、元素、素材。例如，手机网站，更愿意使用代言明星的图片，而不是告知手机性能。另外，明星广告、明星微博等素材，也被不少企业网站所使用和链接。其二，数字平台热衷于植入游戏插件。游戏是娱乐的另一个中心。在商城、旗舰店、官网、自媒体中加入游戏插件，这已经成为了司空见惯的设计理念。其三，网站看重营造戏谑、快乐氛围。很多企业网站以颜色、文案等方式，营造网站娱乐化的氛围。例如，小米企业商城的售后评价答复，就充满了戏谑的口气。可见，网站设计领域的确存在娱乐化的倾向或者迹象。网站过度娱乐化的危险网站设计娱乐化不好吗？如果适度的娱乐化，既赚流量，又赚了品牌，自然是好。我们反对的是网站设计的过度娱乐化。在我们看来，网站设计过度娱乐化，容易产生如下问题和危险。直接的危险：公关和消费者认同。使用娱乐明星，将明星与企业和产品捆绑，这是最为简单的娱乐化。而此种方式的娱乐化，容易导致公关危机和消费者不认同的危险。例如，当娱乐明星出现危机的时候，企业和品牌会受到牵连；还例如，几乎没有一个人人喜爱的明星，使用某个明星，对该明星不认同的消费者，也会不认同该品牌。长远的危险：品牌文化深度消失。当网站的设计师注重挖掘品牌文化的时候，网站设计方面会有所体验，体现在配色、文案、布局、UX各个方面，当设计娱乐化之后，虽然网站数据短期更为好看，但是品牌的深度变浅薄了，也无法从浏览网站的过程中感受到。如何避免网站设计过度娱乐化？第一，把握相关性。网站设计需要的元素、素材，应该与企业品牌、文化、产品密切相关，而不是为了宣传的目的，使用一些不相关的娱乐素材。第二，掌握品牌秉性。有的品牌其实不适合娱乐化，如工业品、军工品、国企、政府等等，娱乐化的设计，显然是与品牌秉性，背道而驰。第三，设计要有定力和延续性。网站的设计师，当面对数据诱惑的时候，需要拥有设计定力，适当引用和借鉴，而不是跟随潮流；另外，新版网站与旧版网站应该是延续关系，而不是为了某个娱乐热点，完全隔断两者的关联。

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