这两天，一篇题为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章被刷屏。https://cdnanqi.cn/ 【成都南奇SEO网站优化】深度自媒体文章已成为企业负面舆论的主要来源。

随后，百度股价下跌6%，百度公关也回应：百家号仅占网站搜索总量的10%。

今天不讨论百度的危机公关是好是坏，也不想深究百度是不是搜索引擎。我们换个角度说一说：

面对瞬息万变的百度，以公关为目标的搜索引擎优化（SEO）在2019年该如何调整战略？

我想这是所有公关从业者都需要了解的一个基本问题，尤其是甲方，小心被乙方忽悠了。为了回答这个问题，我们邀请了6位实战从业者来回答。 6个角度。

一、百度取消了消息来源。百度新闻搜索结果集中在白家豪。会不会影响一般的网上新闻发布？

1、金立伟（SEO唱片产品经理）：发表的稿件应该排第一

百家号的高权重对信息分类中的新闻文章影响较大。百度指数于2018年12月下旬因取消新闻源而取消媒体指数。目前，百度指数中的媒体指数保持不变。后续是否会发生变化还有待观察。

整篇文章在信息分类中的实际结果是百家号的结果。因此seo资讯，在稿件放置方面需要提前与编辑沟通，并单独发布百家号。

网络搜索的影响力取决于关键字和特定百家号的数量。百家号在网络搜索中仍处于优先展示位置。其他搜索页面也主要基于核心门户。

因此，在未来的发布过程中，推荐的发布顺序为：百家号、门户网站、垂直网站、其他网络媒体。

2、郑琦（武汉智卓网络技术战略顾问）：不适合向白家豪提交多于一份的稿件

百度并未完全取消新闻源标签媒体，但由于媒体自身经营困难，合规网络媒体总量逐年下降。由于历届事件的影响，百度加强了对新闻源媒体的筛选。对于某家媒体来说，这个月还是属于百度新闻源的，但下个月可能就不是了，这使得企业推出新闻源的难度加大。

能保证长期新闻来源的主要来源是几家中央媒体加上各行业的领先媒体，这些媒体非常挑剔的文章将迫使企业新闻稿的内容质量提高，以继续拥有新闻源Pr的红利。

除了新闻来源，百度百家号已经成为百家号营销的重要舞台。但是，由于百家号重度原创，原创新闻发布频繁，微信KOL群发模式深刻产生了很多企业不适应变化。

3、张磊（易塔科技技术负责人SEO）：百度没有取消消息​​源

百度新闻源可以理解为百度新闻信息抓取的关键媒体库。百度不止一次调整过媒体库，这也是一个洗牌的过程。白家豪的作用和今日头条是一样的。百度增加了百家号的权重，让媒体在百家号上发布原创新闻，进一步提升百家号的新闻价值。

如何处理？事实上，百度并没有取消消息​​源，而是一直在进行调整。也就是说，它需要不断地寻找一些新闻价值相对较高、覆盖面较好的媒体进行内容发布。

4、环球大叔：白家豪长期以来一直是企业公关的重要阵地

百度上次调整新闻来源，估计是意识到了自身流量下滑的问题。因此，通过增加白家豪的重量，从池中流出的水被重新引导回大池。事实上，百家号比微信公众号起步晚一点，但由于百度新闻和百度app运营策略的变化，并未受到足够的重视。从去年年底开始，百家号终于得到了整个百度平台的关注，效果立竿见影。

从非SEO的角度来看，其实从企业公关的角度来看，百家号从出现的那一刻起就成为了企业公关的重要阵地。当时的流量也很大，百家账号还在时不时被使用。讨论当今热门话题的一个大话题。只是前几年百度公关用的有点太用力了。

二、当企业遇到负面事件时，会通过SEO的方法进行优化。这件事如何影响这种方法？

1、金立伟：要提高稿件质量，原创度要高于80%

企业遇到舆情问题启动SEO优化时，可安排大量媒体百家号和个人百家号进行信息分类优化，但百家号有独家原创保护（相似度过高或变形太大）不够，不能通过），这也提出了对稿件交付质量的要求。

第一时间使用百家账号淡化信息分类。它也首先显示在网络搜索中。最新的百度相关信息也以百家号的内容为主。因此，提高内容质量（原创度必须高于80%甚至完全原创），选择百佳以外的优质网络媒体进行投放。

2、郑琦：我们必须100%接受，才能清理消极和不可能的现实

企业在遇到负面事件时，首先要有一个正确的观念，即必须接受不能100%清理的结论。正常压制可以增加搜索结果的正面内容，但负面内容100%消失变得越来越困难。主要原因是百度对标题中含有否定词的内容进行了加权。

有以下三点建议：

1） 负面事件发生后，尽快组织正面内容的海量投放，让百度增加正面收录，最好超越负面自然转载。

2）您可以考虑采用否定关键字作为回应的正面标题策略。

3） 通过其他自媒体统一发声，让公司正能量通过更广泛的渠道传播。

3、全能大叔：SEO不是危机公关最重要的东西，传统媒体也不能忽视

当企业遇到危机时，SEO的工作在整个危机公关中占有重要地位seo资讯，但重要性级别不应是最高的，因为重点应该放在对事实本身的研判上。此外，还有外部和外部的关系。内部标准的制定、传统媒体和社交媒体的舆情监测等。

百家账号权重的增加需要具体操作的变化，但大策略基本一致。比如，它并没有过多依赖媒体开设的百家账号，而忽略了传统媒体的百家账号。这是信誉问题快速排名，不应该作为平台转移。

三、 以上是百度新闻。对百度网页的优化有没有影响？

1、金立伟：百度网页首屏依旧聚焦百度产品

如果按照之前的传统优化方式进行信息分类，则新闻网站可能不会被收录。另一方面，如果百家号的原创性与网络媒体发布的内容在网络搜索中相等，百家号的内容仍会优先显示。

百度首屏位置现在被百度百科、百度贴吧、百度智道、百家号瓜分。因此，在保证输出内容质量，满足百度对相关产品要求的同时，加大百度产品的投放力度。只有在百度规则范围内用好百度提供的工具，才能将百家账号权重增加对优化的影响降到最低。

2、郑琦：百度网页优化需要时间积累

百度新闻搜索包括百度新媒体内容+部分百度新闻来源。百度网页的优化有一定的时间积累。根据目前的实施经验，更强大的百度新闻源+百度百家发布优化排名，大约一个月左右，百度网页前两页的自然排名效果自然会形成（竞争太激烈的词可能会失效）

3、杜野（百客互动创始人）：白家豪出现较多

目前，百度新闻（原百度新闻）上显示的百家账号数量已覆盖。对于百度网页（搜索结果页），百家账号更多地显示在feed流中，是“最新的相关信息”。很多公司都有在这个位置展示新闻的需求，所以他们也需要在原创内容数量和百发文章数量上做文章。

四、你怎么看白家豪和熊掌对公关和危机公关的价值？

1、张磊：熊账号已更名，运营策略**

熊掌号已于2018年底更名为熊掌号，百度如何看待熊掌号产品的后继运营，还是一个很大的数字。如果运营百家账号，对于公关来说，现阶段百度的应用系统是一个重要内容曝光的平台。

2、郑琦：白家豪在危机公关方面很有价值

百家号在危机公关中具有重要价值。由于百家号是一种可以随时应对的策略，适合作为官方快速语音通道（与微博和微信结合）或行业热点号发布。但是，由于百家号只能发布原创内容，不能传播，所以可以通过可以群发的新闻稿来增加搜索量。比如最近某名人的弥撒门事件，就可以看出有很多百号账号参与了事件，发出了不同的声音。这应该是双方网络力量共同作用的结果。

3、杜野：小熊账号已转ID，公关弱化

无论是品牌曝光、负面压制，还是负面处理，百家号都必将成为未来危机公关的重头戏。熊掌号更名为熊掌ID，从号码到ID，即媒体属性改为通行证属性，与公关的关系进一步弱化。掌握百家号就够了。

4、环球大叔：白家豪应该不是头条号

百家号和今日头条虽然在产品形态上很相似，但应该是完全不同的两种产品。

我从用户的角度举个例子：如果不是因为一些特殊的工作需要，你会在今日头条APP上搜索关键词吗？不会，因为今天的今日头条是智能推荐逻辑，用户只会扫一扫。所以，虽然今日头条上很多新闻都是“旧闻”甚至是谣言，但你不在乎，选择扫过去，打开百度的第一个诉求就是搜索。你要的是真相和最新消息。

基于这条用户路径，对于危机公关，百家号应该解决真实性和有效性的问题，而今日头条号则是长尾下沉。

5、金立伟：百度通过百家号干预内容审核权限

在以往的信息分类中，有其他网站的参与，收录的结果可能相对更公平，媒体自己审核自己的内容，相对来说更客观。现在大部分的信息分类都是百家账号，审核背景也是百家账号。也就是说，从某种意义上说，百度开始通过百家账号干预内容审核权限。

五、在移动互联网时代，您如何看待以百度指数为核心的公关评价体系的价值？

1、郑琦：百度优化依然是2B企业公关的重要工作

百度指数的评价体系对于公关人员来说越来越难以捉摸，尤其是媒体指数信息指数，很难通过常规手段影响，在公关群体中其价值正在下降。

百度指数只是搜索范围的统计。分散的交通格局无法反映公关系统的全景。但是，由于每个公司的业务或多或少都需要处理搜索，尤其是搜索口碑，百度指数的价值不会完全消失。.

2C端业务百度指数代表主动搜索品牌的用户数。搜索的目的是看这个品牌是否值得信赖或不值得尝试。因此，百度指数自然数据稳步增长的公司业务量基本呈现。上升趋势上，百度搜索主要起到增信作用。

2B端业务百度指数的重要性与之前几乎没有变化。这类业务严重依赖百度寻找供应商，这是T0B端企业公关工作中非常重要的一环。当一些公司召开线下会议时，指数上涨是显而易见的。

2、单丽丽（亿达科技运营负责人）：最考验包容机制应用的供应商

百度指数用于统计与关键词相关的媒体内容和网民的搜索行为。它提供的数据相对客观、公开、公平，积累了大量的历史信息。在这方面，目前很难有第二个索引。颠覆它的存在。

从公关的角度来说，传统网站是必须要做的，因为不同的媒体属性不同，覆盖的用户也不同。优化的目的不是简单粗暴地展示，而是将多个渠道的曝光效果最大化。

包容机制是SEO优化供应商在工作中必须遵守的要求。谁将这个机制的价值最大化，谁更灵活，谁就会有更好的结果。

3、阿木（某公司产品运营）：百度指数被微信指数等平台引流

百度指数作为观察事件流行度的工具，是事件流行度最古老的指标，但它仍然是一个强大的指标。中文搜索的首选是百度。由于微信生态系统强大，现在很多人都开始用搜狗搜索，因为搜狗可以搜索微信文章和公众号。百度的搜索市场正在被搜狗、360、甚至头条新闻蚕食。不光是百度指数，脸谱已经很老了。

4、杜野：百度指数更注重社交数据，微信指数数据太少

百度正在不断完善百度索引系统。近期刚加入信息指数，等同于媒体指数，更加关注社会行为因素，即重新点赞和评分纳入指数。基于百度智能分发和推荐内容数据，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为数相加得出信息指数。

百度指数仍然是公关评价的主要依据之一。毕竟我们期待的微信索引的可见数据是有限的，而微博索引（微索引）更多地局限于微博系统。简单的说，百度指数是全网指数，而微信和微博指数更多是基于这个平台的数据。

5、环球大叔：传统公关评价体系没了

2016年1月7日，大叔写了一篇文章《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在崩溃》，据说在公关圈引起了不小的轰动。

那时是微信和今日头条的鼎盛时期。大叔发现了几个现象：1、没有人看报纸，传统媒体内容分发遇到问题；2、 社交应用严重分流他人 包括新闻、百度、电商等在内的应用流量，现在就是所谓的公私域流量；3、筛选比标题更重要，因为最重要的媒介变成了个人；4、技术传播的兴起；5、 用户搜索流量也被分流。比如，除了百度，我还可以去知乎、微博、微信上搜索我想要的；

现在看，这些趋势并没有改变，但百度正在随着趋势而变化。大叔认为这是好事。就公关而言，传统的评价体系确实已经一去不复返了。在新的评价体系中，百度虽然不是核心，被社交媒体取代，但确实非常重要。毕竟中国就是这样。一个大家庭。

六、 如果百度搜索结果都是百家号，你觉得在传统网站上发表文章还有价值吗？

郑奇：不排除百度在2019年重新调整内容比例

还是有一定的价值的，因为百度的规则在我们的监控中正在发生变化。白家豪确实更大。不排除2019年其他内容的重要性会上升，因为如果百度全是百家号，那就和今日头条一样。没有区别，百度会在这一点上纠正偏差。传统媒体的公信力还是比百家号更可信。百度肯定会反复平衡，百度也会担心用户远离百度，百度上头条，百度就没有必要了。

全能大叔：需加“同步百”合作条款

当然有。我最近发现，除了微信群和朋友圈，最流行的阅读新闻方式是推送新闻应用，包括百度应用。对于企业与各媒体的合作，此前微博+微信这两个渠道非常重视。当然，很多媒体单独出售这两个频道。现在，百家号的新频道不得不加入。

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